Commencer par une personne, pas par une audience
« Les entrepreneurs » ou « les personnes intéressées par le bien-être » ne sont pas un public. Une directrice des ressources humaines d'une PME romande qui cherche à fidéliser ses équipes, oui. Plus vous savez précisément pour qui vous parlez, plus vos sujets, vos invités et vos titres seront justes, et plus il sera facile de trouver ces personnes.
Écrivez cette description en trois lignes : qui est cette personne, ce qu'elle cherche, ce qu'elle écoute déjà. Gardez-la sous les yeux pour chaque épisode.
Le premier cercle : votre réseau
Vos premiers auditeurs vous connaissent déjà : clients, collègues, partenaires, abonnés à votre lettre d'information. Annoncez le lancement personnellement, pas seulement par une publication générale. Un message direct à trente personnes bien choisies vaut mieux qu'une annonce vue par mille. Notre article sur la lettre d'information d'entreprise explique comment l'utiliser pour faire vivre chaque épisode.
Le deuxième cercle : vos invités
Chaque invité a son propre réseau. S'il partage l'épisode, vous touchez des personnes qui lui font confiance. Facilitez-lui la tâche : envoyez-lui le lien, un extrait vidéo prêt à publier et un texte d'accompagnement. Le choix des invités compte donc aussi pour la diffusion, comme nous l'expliquons dans trouver et inviter des invités.
« Les cent premiers auditeurs ne se gagnent pas avec un algorithme. Ils se gagnent un par un, auprès de personnes qui vous connaissent ou connaissent vos invités. »
Le troisième cercle : les extraits vidéo
Peu de gens découvrent un podcast en parcourant une plateforme d'écoute. Ils le découvrent par un extrait croisé sur les réseaux sociaux. Un passage fort de quarante-cinq secondes, sous-titré, en format vertical, donne envie d'écouter la suite. C'est la raison principale de filmer un podcast, même si l'essentiel de l'écoute reste audio. Notre article sur promouvoir son podcast sur les réseaux détaille la méthode.
Le quatrième cercle : la recherche
Un épisode intitulé « Épisode 12 avec Marc » ne sera jamais trouvé. Un épisode intitulé « Comment fidéliser ses employés dans une PME » peut l'être, sur YouTube comme dans les moteurs de recherche. Écrivez des titres qui répondent à une question réelle, et publiez des notes d'épisode complètes. Notre article sur le référencement d'un podcast donne les bonnes pratiques.
La régularité, ce multiplicateur discret
Un auditeur qui aime un épisode s'abonne s'il sait qu'il y en aura d'autres. Une date de publication fixe, chaque semaine ou chaque quinzaine, crée un rendez-vous et rassure ceux qui découvrent le podcast. À l'inverse, des épisodes irréguliers donnent l'impression d'un projet fragile. Mieux vaut un épisode toutes les deux semaines, tenu pendant six mois, qu'un épisode par semaine abandonné au bout de deux mois. Enregistrer plusieurs épisodes d'avance aide beaucoup : une séance de deux heures permet souvent d'en enregistrer deux.
Mesurer ce qui compte au début
Au lancement, le nombre d'écoutes compte moins que deux autres signes : les personnes qui écoutent plusieurs épisodes, et les messages que vous recevez. Si des auditeurs reviennent et vous écrivent, vous avez trouvé votre public, et il grandira. Les indicateurs à suivre sont détaillés dans notre article sur les indicateurs d'audience.
Questions fréquentes
Combien d'auditeurs pour un nouveau podcast ?
Les premiers épisodes sont souvent écoutés par quelques dizaines de personnes, et c'est normal. L'objectif réaliste est de trouver les cent premiers auditeurs qui correspondent à votre public et qui reviendront.
Comment définir le public de son podcast ?
En décrivant une personne précise en trois lignes : qui elle est, ce qu'elle cherche et ce qu'elle écoute déjà. Plus cette description est précise, plus les sujets, les invités et les titres seront justes.
Où trouver ses premiers auditeurs ?
Dans votre réseau d'abord, par des messages personnels plutôt qu'une annonce générale, puis auprès des réseaux de vos invités, à qui vous fournissez un lien et un extrait prêt à publier.
Faut-il filmer son podcast pour trouver un public ?
C'est très utile, car la plupart des gens découvrent un podcast par un extrait vidéo vertical croisé sur les réseaux sociaux, plutôt qu'en parcourant une plateforme d'écoute.
Comment nommer ses épisodes pour être trouvé ?
Avec un titre qui répond à une question réelle de votre public, plutôt qu'un numéro ou le nom de l'invité seul. Des notes d'épisode complètes aident aussi le référencement.
Quels indicateurs suivre au lancement ?
Les auditeurs qui écoutent plusieurs épisodes et les messages reçus comptent davantage que le nombre total d'écoutes. Ce sont les signes d'un public qui grandira.
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