Instagram pour une PME suisse : par où commencer

Instagram est-il fait pour votre entreprise ?

Instagram fonctionne particulièrement bien pour les activités qui se montrent : restauration, beauté, sport, commerce, immobilier, événementiel, artisanat. Il est utile aussi aux professions de service quand la personne est au centre de l'offre, comme un coach, un thérapeute ou un consultant.

Il est moins prioritaire pour une entreprise qui vend uniquement à d'autres entreprises, où LinkedIn est souvent plus efficace. La question n'est pas d'être partout, mais d'être là où vos clients sont réellement, comme nous l'expliquons dans faut-il être présent sur tous les réseaux sociaux.

Préparer le compte en une heure

• Un compte professionnel, qui donne accès aux statistiques et aux boutons de contact.
• Une photo de profil lisible en petit : un logo simple ou un portrait net.
• Une biographie en trois lignes : ce que vous faites, pour qui, où. « Genève » ou votre quartier y a sa place.
• Un lien unique vers la page de votre site qui convertit le mieux, souvent la prise de rendez-vous.

Les formats, du plus utile au moins urgent

Les Reels, vidéos verticales qui peuvent durer jusqu'à trois minutes depuis janvier 2025, sont le format le plus souvent montré à des personnes qui ne vous suivent pas encore. C'est votre outil de découverte. Les plus efficaces sont courts, commencent fort et montrent quelque chose de concret. Notre article sur les Reels qui convertissent détaille les techniques.

Les carrousels de plusieurs images fonctionnent bien pour expliquer : étapes, conseils, avant et après.

Les stories entretiennent le lien avec les personnes qui vous suivent déjà : coulisses, disponibilités, questions. Elles disparaissent après vingt-quatre heures, ce qui les rend moins exigeantes.

Un rythme qui tient dans la durée

Le piège classique est de commencer fort, puis de s'arrêter au bout de trois semaines faute de contenu. Mieux vaut viser un rythme modeste et le tenir : deux à trois publications par semaine, dont au moins un Reel, et quelques stories.

La méthode la plus efficace consiste à produire en bloc. Une séance de deux heures en studio permet de tourner de quoi publier pendant plusieurs semaines : formats courts, portraits, explications. À 559 CHF les deux heures avec montage inclus, ou avec l'option de cinq formats courts montés à 250 CHF, c'est souvent moins cher que le temps passé à improviser chaque publication. Notre article sur le calendrier vidéo d'une année montre comment répartir ces séances.

Mesurer ce qui compte

Le nombre d'abonnés est la mesure la plus visible et la moins utile. Regardez plutôt :

• Les messages et demandes reçus via Instagram, et les clics sur votre lien.
• Les enregistrements et partages de vos publications, qui indiquent un contenu jugé utile.
• La part de vues venant de non-abonnés, qui montre si vos Reels touchent de nouvelles personnes.

Faites le point après trois mois réguliers. Si Instagram n'a généré aucune demande, ajustez les sujets avant de conclure que le réseau ne marche pas pour vous. Pour une vision d'ensemble, notre article sur mesurer son marketing donne la méthode.

Déléguer ou faire soi-même

Faire soi-même est possible avec un peu de discipline. Déléguer devient intéressant quand le temps manque ou que la qualité des visuels compte pour votre image. Entre les deux, une solution courante consiste à confier la production des contenus en studio et à garder la publication en interne. Pour une gestion complète, notre abonnement marketing inclut la création de contenus et la gestion d'un réseau social.

Pour tourner en une séance les contenus de plusieurs semaines, les tarifs détaillés de chaque formule et de chaque option sont sur notre page tarifs.