Écrire le script d'une vidéo d'entreprise en cinq étapes

Étape 1 : fixer un seul objectif

Avant d'écrire une ligne, répondez à deux questions : qui regarde, et que doit-il faire après ? Prendre rendez-vous, comprendre une offre, postuler, faire confiance. Une vidéo qui poursuit trois objectifs n'en atteint aucun.

Notez cet objectif en une phrase en haut de votre document. Chaque passage du script devra le servir, et ce qui ne le sert pas sera coupé. Si vous hésitez sur le format lui-même, notre article sur les formats de vidéo d'entreprise aide à choisir.

Étape 2 : écrire l'accroche en premier

Sur les réseaux sociaux, la décision de rester ou de passer se prend dans les toutes premières secondes. Même sur un site, le visiteur décide très vite si la vidéo le concerne. L'accroche n'est donc pas une introduction : c'est une promesse.

• Une question que votre client se pose vraiment.
• Un constat surprenant tiré de votre métier.
• Le résultat que la vidéo permet d'obtenir.

Bannissez les ouvertures qui ne disent rien : « Bonjour, je m'appelle… et aujourd'hui je vais vous parler de… ». Le nom peut venir plus tard, en incrustation.

Étape 3 : construire la structure avant les phrases

Une structure simple fonctionne pour la grande majorité des vidéos d'entreprise : l'accroche, le problème, la réponse, une preuve, l'action attendue. Écrivez d'abord ces cinq blocs en une ligne chacun. Si la structure tient en cinq lignes, la vidéo tiendra.

La preuve est le bloc le plus souvent oublié. Un chiffre vérifiable, un cas client, une démonstration : sans elle, le message reste une affirmation. Le témoignage client filmé est d'ailleurs souvent la meilleure preuve possible.

Étape 4 : rédiger pour l'oral

On n'écrit pas un script comme un article. L'oreille ne peut pas revenir en arrière, alors chaque phrase doit être comprise du premier coup.

• Une idée par phrase, et des phrases courtes.
• Des mots que vous utilisez vraiment à l'oral avec vos clients, pas ceux de votre plaquette.
• Des chiffres arrondis et peu nombreux. Deux chiffres retenus valent mieux que six oubliés.
• Le « vous » plutôt que le « nous » : parlez de ce que le spectateur obtient.

Pour la durée, comptez environ 130 à 150 mots par minute à un rythme naturel. Une vidéo de soixante secondes tient donc en une centaine de mots, ce qui est très peu : c'est l'exercice le plus utile de tout le processus.

Étape 5 : relire à voix haute, chronomètre en main

Lisez votre script à voix haute, à la vitesse où vous parleriez à un client. Chaque endroit où vous butez sera un endroit où vous buterez au tournage. Réécrivez-le immédiatement.

Faites ensuite relire par une personne qui ne connaît pas le sujet, et demandez-lui de résumer la vidéo en une phrase. Si son résumé correspond à votre objectif de l'étape 1, le script est prêt.

Au tournage : le script n'est pas une prison

Le jour du tournage, deux options s'offrent à vous. Soit vous gardez le script comme guide et vous parlez librement à partir des points clés, ce qui donne le ton le plus naturel. Soit vous le lisez sur un prompteur, disponible en option à 50 CHF, ce qui garantit la précision mais demande un peu d'entraînement. Dans les deux cas, prévoyez de tourner chaque bloc deux fois : le monteur choisira la meilleure prise.

Pour éviter le stress de la première prise, notre article sur le trac au micro et face caméra donne quelques techniques simples.

Une fois le script prêt, notre page production vidéo à Genève détaille le déroulé d'un tournage, les formats possibles et les tarifs en francs.