À quoi sert Search Console
Votre outil de statistiques vous dit ce que font les visiteurs une fois sur votre site. Search Console vous dit ce qui se passe avant : sur quelles recherches Google affiche vos pages, combien de fois, à quelle position, et combien de personnes cliquent. C'est aussi par lui que Google vous signale les pages qu'il n'arrive pas à indexer.
L'installation demande de prouver que le site vous appartient, par exemple avec un enregistrement dans la configuration de votre nom de domaine. Votre prestataire web peut le faire en quelques minutes.
Rapport 1 : les performances
Le rapport sur les performances est le plus utile. Il affiche, sur une période allant jusqu'à seize mois, quatre chiffres : les clics, les impressions (le nombre de fois où une page est apparue dans les résultats), le taux de clic et la position moyenne.
Trois lectures simples :
- Les requêtes : les mots réellement tapés par les personnes qui vous trouvent. Ils sont souvent différents de ceux que vous imaginiez.
- Les pages avec beaucoup d'impressions et peu de clics : le titre ou la description ne donnent pas envie. C'est la correction la plus rentable.
- Les requêtes en position 8 à 15 : vous êtes presque en première page. Enrichir la page concernée peut suffire à y entrer.
« Search Console ne dit pas ce que vous devriez écrire. Il dit ce que les gens cherchent déjà quand ils tombent sur vous. »
Rapport 2 : l'indexation des pages
Le rapport sur l'indexation des pages sépare les pages que Google a indexées de celles qu'il a écartées, avec la raison : page en double, redirection, page introuvable, page explorée mais pas retenue. Une page importante dans la mauvaise colonne explique souvent pourquoi elle n'apparaît jamais dans les résultats.
Outil 3 : l'inspection d'URL
L'outil d'inspection d'URL examine une page précise : est-elle indexée, quand Google l'a-t-il explorée, quelle version a-t-il retenue. Après une modification importante, il permet aussi de demander une nouvelle exploration.
Rapport 4 : les sitemaps
Le sitemap est la liste des pages de votre site, que vous transmettez à Google. Le rapport sur les sitemaps indique s'il a été lu correctement. Si votre site en a un, déclarez-le une fois : c'est une aide simple pour que les nouvelles pages soient découvertes rapidement.
La routine de quinze minutes par mois
- Performances : comparer les trois derniers mois aux trois précédents, noter les requêtes qui montent.
- Titres à retravailler : repérer deux pages avec beaucoup d'impressions et un faible taux de clic.
- Indexation : vérifier qu'aucune page importante n'est passée du côté des pages non indexées.
- Messages : lire les alertes envoyées par Google, rares mais importantes.
Pour aller plus loin sur le référencement local, notre article sur le SEO local à Genève complète cette routine, et celui sur la vitesse de chargement traite l'autre grand chantier technique. Si vos pages ont besoin d'être refaites, notre article quand refaire son site aide à décider, et notre article sur mesurer son marketing relie ces chiffres aux demandes réelles.
Questions fréquentes
Google Search Console est-il payant ?
Non, c'est un outil gratuit de Google. Il faut seulement prouver que le site vous appartient, par exemple avec un enregistrement dans la configuration de votre nom de domaine.
Quelle différence entre Search Console et un outil de statistiques ?
Un outil de statistiques montre ce que font les visiteurs sur votre site. Search Console montre ce qui se passe avant : les recherches qui vous font apparaître, les impressions, les clics et la position moyenne.
Pourquoi une page n'apparaît-elle pas dans Google ?
Le rapport sur l'indexation des pages donne la raison : page en double, redirection, page introuvable, ou page explorée mais pas retenue. L'outil d'inspection d'URL permet de vérifier une page précise.
Que faire d'une page avec beaucoup d'impressions et peu de clics ?
Retravailler son titre et sa description, qui ne donnent pas envie de cliquer. C'est souvent la correction la plus rentable, car la page est déjà affichée par Google.
Sur quelle période Search Console affiche-t-il les données ?
Le rapport sur les performances couvre jusqu'à seize mois de données, ce qui permet de comparer les périodes et de repérer les variations saisonnières.
Combien de temps y consacrer ?
Quinze minutes par mois suffisent : comparer les performances, repérer deux titres à améliorer, vérifier l'indexation des pages importantes et lire les messages de Google.
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